¿Qué es la Canibalización SEO?
La canibalización de keywords se produce cuando desde una misma web estamos rankeando por la misma keyword, desde diferentes URLs.
En resumen, podríamos decir que cuando existe canibalización estás compitiendo contra ti mismo, ya que estás dividiendo tus fuerzas y al mismo tiempo, restando efectividad a tu estrategia de posicionamiento y confundiendo a Google.
La canibalización SEO dañina es uno de los problemas que puede afectar al posicionamiento de un sitio web, principalmente porque estamos rankeando por la misma keyword con más de una URL, lo que confunde a Google, ya que no sabes qué URL es la que debe rankear por dicha keyword.
¿Por qué se produce?
La canibalización SEO se produce cuando contamos con diferentes URLs en nuestra web rankeando por la misma keyword.
Imagina que tenemos una web de diseño web, y hablamos de diseño web en la HOME, en la página de servicios de diseño web y en diferentes artículos de blog. En este caso estaremos rankeando por la keyword “diseño web” con diferentes URLs, lo que significaría que estaríamos sufriendo canibalización de keywords.
La canibalización es sinónimo de una mala estrategia de posicionamiento, en la que no se ha tenido en cuenta este factor,
¿Por qué afecta negativamente al posicionamiento?
La canibalización puede tener efectos muy negativos en la estrategia de posicionamiento web de tu proyecto, básicamente porque con la canibalización SEO Google no entiende qué URL debe rankear para una keyword concreta. Esto provocará que las diferentes URL pierdan fuerza, y no consigan rankear correctamente ninguna de ellas.
Consecuencias de la canibalización al posicionamiento de tu proyecto web:
- Pérdida de autoridad en los buscadores.
- Pérdida de tráfico.
- Confusión en los buscadores.
- Confusión en los usuarios.
- Dificultad para hacer linkbuilding.
Por ello lo más recomendable es poner todos los esfuerzos para rankear por una KW en una misma URL. Hay que tener en cuenta que Google quiere ofrecer siempre el contenido más relevante y de mayor calidad a los usuarios, algo que se le complica cuando existe canibalización.
¿Cómo detectar la canibalización de keywords?
Aunque todo dependerá de cada proyecto, por lo general detectar la canibalización de keywords es fácil, y la manera más fácil de identificarla es a través de una auditoría SEO de tu web.
A continuación te dejamos tres formas para detectar la canibalización SEO sencillas y eficaces:
- Utiliza el buscador interno de tu web: El primer paso es utilizar el buscador interno de tu web, buscando por una palabra clave. Si por una misma palabra clave te aparecen más de un contenido, significará que estás canibalizando.
- Usa el comando “site” de Google: Con el “site” de Google puedes detectar tus páginas indexadas, y te permite detectar una posible canibalización.
- Introduce en el buscador de Google lo siguiente: “site:dominio.com * palabra clave.”
- A continuación te aparecerán las URL que están rankeando por esa palabra clave, y si te aparece más de una, sabrás que existe canibalización.
- Con Google Search Console: Otra opción es utilizar Google Search Console, siguiendo los siguientes pasos:
- En la opción rendimiento, introduce el nombre de tu dominio.
- Aparecerá un gráfico de palabras clave, y tendrás que seleccionar la que quieras analizar.
- Lo siguiente será activar la opción “páginas”, y te mostrará las URL qué están rankeando para esa palabra clave. Como siempre, si te aparecen varias, estarás canibalizando.
¿Cómo corregirla?
En función del tamaño y volumen de tu web, así como de la cantidad de contenido generado, tendrás que utilizar uno de los métodos existentes para solucionar la canibalización que te mostramos a continuación.
- Poner canonical de la URL mala a la buena: Cuando la web no tiene demasiada relevancia por parte de Google, una opción para solucionar la canibalización es poner una etiqueta canonical de la URL mala a la buena. De esta forma indicaremos a Google qué URL es la correcta, impidiendo la canibalización. Esto es muy eficaz cuando hay dos URL similares, para evitar la canibalización y también el contenido duplicado.
La parte mala es que la canonical no transfiere autoridad a la URL que hemos marcado como la correcta. Además, hay que tener en cuenta que la canonical no deja de ser una sugerencia que hacemos a Google y no una directiva, por lo que podríamos correr el riesgo de que la pasase por alto. - Hacer una redirección 301: En nuestra opinión, la mejor opción para corregir una canibalización de hacer una redirección 301 de la URL mala a la buena. Es l objetivo es el mismo que el de la canonical, pero con mejores resultados.
Con una redirección 301 aumentaremos el Crawl Budget, o al menos no lo perderemos, ya que traspasamos toda la fuerza de una URL a la otra. Eso sí, hay que revisar que no tengamos enlaces internos a la URL que vamos a redirigir.
Más información : Aprende a detectar y combatir las canibalizaciones SEO con el nuevo panel de RankBOX
