El SEO para medios se ha convertido en una herramienta esencial para garantizar la visibilidad de webs de noticias y medios de comunicación. Este artículo te proporcionará una visión completa sobre cómo implementar una estrategia eficaz que impulse el tráfico orgánico, tanto en Google News como en Google Discover.
¿Qué es el SEO para medios?
El SEO para medios es la optimización de motores de búsqueda específicamente diseñada para medios de comunicación, que implica adaptarse a los algoritmos de Google para destacar en búsquedas de noticias y en plataformas específicas como
Google News. Este tipo de SEO requiere un enfoque centrado en la inmediatez y actualización constante de contenidos.
La importancia del SEO en el tráfico de las webs de noticias
El tráfico orgánico es clave para los medios digitales, representando hasta el 50% de las visitas. Gran parte de este tráfico proviene de plataformas como Google Discover y Google News, que presentan a los usuarios contenido de actualidad y noticias relevantes. Optimizar el sitio para estas plataformas es esencial para mantener y aumentar el flujo de visitas.
Principales estrategias de SEO para medios de comunicación
Optimización de contenidos evergreen
Aunque el contenido noticioso tiene una vida útil limitada, es fundamental que los medios creen contenido evergreen para atraer tráfico de manera constante. Los contenidos híbridos, que combinan actualidad y temas atemporales, son la mejor opción para aumentar el tiempo de permanencia y relevancia del sitio.
Pare ello, necesitarás estar en un keyword research constante con el que renovar contenidos e intentar posicionarlos.
Una de las mejores herramientas para hacer keyword research es Keyword Box. Es nuestra herramienta para hacer investigación de palabras clave y saber lo que busca la gente, para después plasmarlo en tus contenidos y facilitarle lo máximo a Google para que nos posiciones.
Uso de Google Discover y Top Stories
Aparecer en Google Discover y Top Stories es crucial para aumentar el tráfico. Para ello, es necesario que los artículos estén optimizados con datos estructurados y sigan prácticas que faciliten su visibilidad en estas plataformas. Las noticias de actualidad bien optimizadas tienen más posibilidades de aparecer en Top Stories , mientras que Google Discover prioriza contenido relevante y visualmente atractivo.
Implementación de datos estructurados
Los datos estructurados, como NewsArticle y LiveBlogPosting, ayudan a Google a clasificar correctamente el contenido. Esto es esencial para los medios que buscan aparecer en los carruseles de noticias o los resultados enriquecidos. Utilizar correctamente estos elementos puede aumentar significativamente la visibilidad del contenido en las SERP.
Auditoría SEO para medios: elementos técnicos y de contenido
Una auditoría SEO es imprescindible para detectar problemas técnicos que afecten el rendimiento del sitio. Entre los aspectos más importantes a revisar se incluyen la indexación correcta de las noticias, el enlazado internoy la velocidad de carga
de las páginas. El uso de sitemaps específicos para noticias y la implementación de buenas prácticas de SEO técnico garantizarán que el contenido se rastree y clasifique correctamente.
Planificación de contenidos para SEO en medios
Una buena estrategia de contenido debe incluir tanto eventos recurrentes como breaking news. Los medios deben prever eventos importantes como elecciones o competiciones deportivas y planificar la creación de contenido para asegurarse de estar bien posicionados cuando aumente el interés. Asimismo, el contenido evergreen debe formar parte de la estrategia, asegurando tráfico a largo plazo.
Eventos recurrentes
La planificación de eventos conocidos con antelación, como el black friday o las elecciones , permite a los medios optimizar sus artículos con tiempo y asegurar un buen posicionamiento en el momento adecuado.
Breaking news
Las breaking news requieren una respuesta rápida. Es crucial que los medios publiquen noticias en cuanto suceden, optimizando el contenido para captar la atención de los motores de búsqueda y los usuarios. La actualización constante de estos artículos es clave para mantener la relevancia.
Recomendaciones para SEO en webs de noticias
El SEO para medios requiere una estrategia constante que combine la optimización técnica, la creación de contenidos evergreen y una respuesta rápida ante noticias de última hora. Implementando las mejores prácticas, utilizando datos estructurados y optimizando para Google Discover y Top Stories, las webs de noticias pueden aumentar su visibilidad y atraer un mayor tráfico orgánico.
