Como en toda estrategia de contenidos, una que esté basada en generarlos mediante vídeos de YouTube debe contar con una planificación y con la creación de ese contenido que vaya a ser subido a la red de vídeos por excelencia, pero ¿Y después?
Después, si no se profundiza mucho en la analítica del comportamiento de los usuarios con cada vídeo, se suele mirar likes, suscriptores totales, reproducciones y como mucho los comentarios, pero la analítica que podemos llegar a hacer de los vídeos de nuestro canal puede llegar muchísimo más lejos.
Métricas de vanidad en YouTube
En este grupo de métricas encontramos las Reproducciones y el número total de suscriptores. Si bien son métricas que pueden resultar de cierto valor y nos dan un dato aproximado del rendimiento de nuestros vídeos y en general del canal son mediciones insuficientes para saber si lo estamos haciendo bien o no, si nuestros contenidos están gustando. Cómo dicen algunos YouTubers profesionales es preferible contar con una comunidad pequeña pero fiel y participativa que con una masa de suscriptores enorme que no ve tus otros vídeos aun recibiendo alertas.
Métricas de Interacción
El número de likes y el de comentarios ya nos ofrecen datos de más valor, con esto podemos conocer si los vídeos están gustando más o menos, si generan debate y conversación, algo que sin duda será considerado positivamente por el sistema de valoración de YouTube para modificar los rankings de los vídeos, el tan ansiado ENGAGEMENT.
Como podemos ver en las siguientes gráficas del estudio realizado por el Backlinko sobre factores de Rankings en Youtube, a mayor tasa de comentarios y likes la posición de los vídeos en YouTube mejora.
Estudio de Brian Dean de rankings vs nº de comentarios
Estudio de Brian Dean de rankings vs nº de likes
Por tanto, las métricas más importantes que deberemos tener en cuenta en nuestra analítica son las de la interacción que tiene el usuario con los vídeos ya que es la forma que tiene YouTube de medir la calidad de un vídeo.
Métricas disponibles en YouTube
Para analizar el rendimiento de nuestros vídeos contamos con una herramienta de analítica muy potente y gratuita en el propio YouTube.
En la sección “Estadísticas” de YouTube Studio encontrarás varios dahsboards predefinidos con información sobre la cobertura de tus vídeos, la interacción que han tenido de forma individual, información de tu audiencia y, si formas parte del programa de Partners de YouTube, la información de los ingresos generados por tus vídeos.
Las Estadísticas de YouTube cuentan con un Modo Avanzado en el que puedes cruzar numerosas métricas. Aquí te adjuntamos una captura de todas las que puedes seleccionar indicándote algunas que deberías analizar para tratar de aplicar estrategias para mejorarlas con un objetivo de posicionamiento en YouTube.
Cómo puedes apreciar, la información que ofrecen es muy variada y de gran valor para poder tomar decisiones en la estrategia de vídeos, pero hay un dato que no conseguiremos tener en estos informes: la posición de tus vídeos para las keywords que atacan cada uno de ellos. Aquí es donde entra en juego TubeBox
Retención en YouTube
Hay otra métrica que se estima es de gran relevancia para el ranking y la visibilidad de nuestros vídeos que es la retención del usuario que tu vídeo puede llegar a conseguir, saltando de vídeo en vídeo ya sean de tu propio canal como de otros canales.
Cuando un usuario llega a tu vídeo desde la búsqueda de YouTube o cualquier otra fuente de tráfico puede seguir navegando por otros vídeos, tuyos o no, y este efecto generado por tus vídeos también es valorado positivamente por la “inteligencia” de YouTube.
Lamentablemente esta es una métrica a la no se puede tener acceso ni por el informe de estadísticas de YouTube ni con herramientas de terceros, pero hay algo que sí debes intentar lograr, derivar tráfico de tus vídeos a otros vídeos de tu canal o hacia listas de reproducción.
Las listas pueden ser un gran aliado en esta estrategia. Si das con una temática interesante para tus suscriptores y generas vídeos atractivos en torno a ella puedes lograr buenas cuotas de retención en tus listas de reproducción.
TubeBox: la Herramienta SEO para YouTube
Todas las métricas que nos ofrecen los informes del propio YouTube nos son de gran utilidad para el análisis, pero ¿Cómo podemos saber si las acciones y optimizaciones que vamos aplicando en nuestra estrategia de SEO para YouTube están siendo efectivas? ¿Cómo saber si nuestros vídeos van escalando posiciones para las palabras clave a las que están orientados?
Gracias a TubeBox podemos tener esta información ausente en YouTube. TubeBox es cómo RankBox pero orientado a YouTube, una herramienta de posiciones de YouTube que nos ayuda a hacer el seguimiento de las posiciones que van alcanzando las keywords por las que rankean nuestros vídeos y que nos permite hacer ingeniería inversa para ver qué cosas funcionan mejor que otras para subir posiciones.
Su funcionamiento es bien sencillo, basta con crear un proyecto en el que ir añadiendo vídeos y las keywords o criterios asociados a éstos vídeos que deseemos monitorizar.
En cada proyecto no sólo puedes incluir vídeos de tu canal, además podrás añadir vídeos de la competencia que también te interese controlar o vídeos de otros canales en los que hayas participado o haya participado alguien de tu empresa para controlar también su evolución.
En la aplicación tenemos posibilidad de consultar la evolución de los vídeos en dos vistas, la vista de vídeos nos muestra los datos de visualizaciones, likes y la variación de posiciones como podemos ver sobre estas líneas.
En el caso de la vista de keywords lo que obtendremos será una vista al más puro estilo de un YouTube Rank Tracker, dónde veremos la relación de keywords que hayamos configurado para cada vídeo, su posición actual, la posición anterior y la posición top del mes.
Conclusiones
Con este escenario montado en TubeBox y con la herramienta de Estadísticas de YouTube Studio tienes todo lo necesario para analizar y medir resultados. Ya conoces las métricas que pueden afectar al SEO de tus vídeos ahora incluirlas en tu estrategia de vídeos para mejorar el posicionamiento de éstos.
Recuerda hacer sugerencias de otros vídeos de tu canal, así como fomentar las suscripciones, los likes y los comentarios, es el punto de partida para conseguir señales positivas para tu canal.
