Si todavía eres de esos que no tiene controlado las palabras claves de tu web te dejo esta herramienta
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¿Qué son las palabras clave negativas?
Las palabras clave negativas son un elemento fundamental para cualquier estrategia de publicidad en Google Ads. Estas palabras o frases permiten excluir búsquedas irrelevantes , asegurándote de que tus anuncios se muestren solo a usuarios interesados en tus productos o servicios.
En otras palabras, ayudan a filtrar el tráfico no deseado, mejorando el rendimiento de tus campañas.
Por ejemplo, si vendes «ropa deportiva premium», podrías excluir términos como «barato» o «segunda mano» para evitar clics de usuarios que no se alineen con tu oferta.
¿Por qué son importantes las palabras clave negativas en Google Ads?
El uso adecuado de las palabras clave negativas optimiza tus campañas publicitarias al permitirte:
- Mejorar el CTR (Click Through Rate):
Al mostrar tus anuncios solo a audiencias relevantes, aumentan las probabilidades de clics. - Aumentar el ROI (Retorno de Inversión):
Evitas malgastar presupuesto en clics de usuarios que no están interesados en tus productos o servicios. - Incrementar el nivel de calidad:
Las campañas bien segmentadas tienden a tener mejores puntuaciones de calidad, lo que reduce el coste por clic.
Beneficios de usar palabras clave negativas
- Segmentación precisa:
Tus anuncios llegan a la audiencia adecuada. - Ahorro de presupuesto:
Inviertes solo en usuarios con alta intención de compra. - Optimización del rendimiento:
Se mejora la eficacia general de tus campañas.
Tipos de palabras clave negativas
Google Ads permite utilizar tres tipos principales de palabras clave negativas, cada una con un nivel específico de restricción:
- Concordancia amplia negativa:
Excluye búsquedas que contengan las palabras en cualquier orden. Por ejemplo, «zapatillas rojas» excluirá «comprar zapatillas rojas». - Concordancia de frase negativa:
Excluye búsquedas que incluyan la frase exacta en el mismo orden. Por ejemplo, «zapatillas rojas» no excluirá «zapatillas deportivas rojas». - Concordancia exacta negativa:
Excluye búsquedas que coincidan exactamente con el término. Por ejemplo, «zapatillas rojas» no excluirá «comprar zapatillas rojas online».
Cómo encontrar y seleccionar palabras clave negativas
Identificar las palabras clave negativas correctas es un proceso clave para el éxito de tus campañas. ¡Aquí te mostramos cómo hacerlo!
Uso del informe de términos de búsqueda
Este informe en Google Ads te muestra las búsquedas reales que activaron tus anuncios. Identifica términos irrelevantes o que generen clics no deseados y agrégalos a tu lista de palabras clave negativas.
Herramientas para identificar keywords negativas
Utiliza herramientas como Google Keyword Planner o Semrush para analizar posibles términos que no sean relevantes para tus objetivos publicitarios.
Ejemplos de palabras clave negativas
Los siguientes ejemplos pueden ayudarte a visualizar cómo aplicar este concepto en tus campañas:
- Para una tienda de ropa premium:
«barato», «outlet», «segunda mano». - Para un software de gestión empresarial:
«gratuito», «plantilla», «demo sin coste».
Implementación de palabras clave negativas en Google Ads
Creación de listas de keywords negativas
En la plataforma de Google Ads, puedes crear listas de palabras clave negativas y aplicarlas a varias campañas. Esto te permite gestionar de manera eficiente tus exclusiones.
Ajustes en campañas de búsqueda y display
Es importante ajustar las palabras clave negativas según el tipo de campaña. Por ejemplo:
- Encampañas de búsqueda, excluye términos irrelevantes que generen clics no deseados.
- En campañas de display , utiliza exclusiones para evitar que tus anuncios aparezcan en categorías no relacionadas.
Errores comunes al usar palabras clave negativas
- Excluir palabras clave relevantes sin querer:
Revisa cuidadosamente tus listas para asegurarte de que no estás eliminando términos que puedan ser valiosos. - No actualizar las listas de palabras clave negativas:
El comportamiento de los usuarios cambia con el tiempo; actualiza tus listas periódicamente.
Consejos finales para optimizar tus campañas con palabras clave negativas
- Realiza auditorías frecuentes de tus campañas para identificar nuevas palabras clave negativas.
- Utiliza herramientas de automatización para simplificar el proceso.
- Experimenta con diferentes tipos de concordancia negativa para encontrar la estrategia que mejor funcione para tu negocio.
Claves sobre las palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son una herramienta esencial para optimizar tus campañas en Google Ads , mejorando el CTR, el ROI y la relevancia de tus anuncios.
Con una implementación adecuada, podrás asegurarte de que tus anuncios lleguen a la audiencia correcta, maximizando el impacto de tu inversión publicitaria. ¡Empieza hoy mismo a construir tus listas de palabras clave negativas y observa cómo mejoran tus resultados!
