Realizar un buen keyword research es el primer paso para que tu negocio local sea encontrado por potenciales clientes en Google. Con una estrategia adecuada, podrás atraer tráfico cualificado, mejorar tu posicionamiento y diferenciarte de la competencia. En este guía te explico cómo hacerlo, combinando herramientas gratuitas y de pago, y compartiendo consejos prácticos para maximizar tus resultados.
¿Qué es una palabra clave y cómo identificarla para tu negocio local?
Una palabra clave es cualquier término o frase que las personas escriben en Google cuando buscan un producto o servicio. Para negocios locales, estas suelen incluir la ubicación geográfica, por ejemplo, reformas en Barcelona o reparaciones de electrodomésticos Madrid. La clave para identificarlas es investigar qué términos utilizan tus potenciales clientes en tu área. Puedes comenzar con búsquedas simples en Google, observando los sugeridos en el predictor de Google y en las búsquedas relacionadas, o usando herramientas específicas.
Entendiendo la diferencia entre búsquedas geolocalizadas y búsquedas localizadas
Una búsqueda geolocalizada sucede cuando Google detecta tu ubicación y te muestra resultados relevantes sin que escribas la ciudad, por ejemplo, si buscas reformas integrales en Barcelona y Google te muestra solo resultados de esa ciudad. En cambio, búsquedas localizadas implican que el usuario especifique la ciudad en la búsqueda, como reformas integrales Barcelona. Ambas son importantes para captar clientes cercanos, pero requieren diferentes enfoques en tu estrategia SEO.
Herramientas gratuitas para hacer keyword research local
El predictor de Google es muy útil para obtener ideas rápidamente: simplemente buscas una palabra genérica y Google te sugiere términos relacionados, por ejemplo, si buscas reformas, te mostrará ideas como reformas de cocinas o reformas en pisos. La desventaja es que no muestra volúmenes de búsqueda precisos y puedas perder algunas palabras.
El planificador de palabras clave de Google Ads también es gratuito y permite filtrar por ubicación específica, como una ciudad o provincia. Basta con ingresar la palabra semilla, ajustar la ubicación, y Google te mostrará un rango de búsquedas relacionadas, ya sea para Barcelona o cualquier otra área. Aunque no ofrece datos exactos de volumen sin una campaña activa, facilita mucho la identificación de términos relevantes.
Ventajas del uso de herramientas de pago
Las herramientas de pago como DinoRank, SEMrush, Ahrefs o Cyrex ofrecen datos precisos de volumen, análisis de la competencia y filtros avanzados para profundizar en tu investigación. Con ellas, puedes detectar exactamente qué palabras y páginas generan más tráfico para tus rivales, identificar oportunidades específicas y crear contenido optimizado para esas búsquedas. Además, muchas ofrecen funciones de análisis de visibilidad, ayudándote a entender cómo aparece tu negocio en comparación con los competidores en Google.
Cómo analizar a tus competidores y copiar sus estrategias
Una estrategia efectiva es analizar qué palabras clave usan tus rivales y qué páginas reciben más tráfico usando herramientas como DinoRank. Solo debes ingresar el dominio de un competidor y explorar cuáles son sus principales palabras clave y páginas con más visibilidad. Esto te da ideas sobre qué temas y servicios funcionan en tu sector local y te permite replicar esas estrategias para mejorar tus resultados.
Creación de páginas específicas para diferentes servicios y zonas
Es recomendable crear una página para cada intención de búsqueda y área específica, como reformas de baños en Barcelona o instalación de parquet en Madrid. Esto ayuda a posicionar mejor en Google y a ofrecer contenido relevante para cada segmento de clientes. Sin embargo, no es conveniente repetir las mismas palabras clave en varias páginas, ya que puede generar canibalización. En su lugar, agrupa términos similares en una sola página y utiliza variaciones naturalemente en el contenido.
Planificación y organización del keyword research en Google Sheets
Una vez identificadas las palabras clave, crea una hoja de cálculo donde puedas registrar cada término y su volumen aproximado de búsqueda. La idea es anotar las diferentes intenciones y palabras en distintas columnas, clasificarlas en función de su importancia y relación, y determinar cuáles enfocarán en tu estrategia de contenidos y optimización SEO.
Por ejemplo, puedes poner en azul las palabras clave relacionadas con tu área geográfica, en amarillo las variaciones o términos relacionados, y en rojo las que tengan la misma intención con ligeras variaciones. Analiza también las oportunidades en barrios o municipios cercanos y decide si crear páginas específicas o incluir esas palabras en tus contenidos existentes.
Utilizando generadores de ideas para servicios adicionales
Para ampliar tu alcance, puedes usar herramientas como ChatGPT para generar ideas de servicios relacionados que suelen buscar los clientes, por ejemplo, cambiar bañera por plato de ducha o instalación de calefacción en pisos antiguos. Después, comprueba en herramientas de keyword research si esas opciones tienen volumen en tu zona y, en caso afirmativo, añádelas a tu estrategia de contenidos.
Esto te permitirá atacar nichos específicos, captar tráfico adicional y ofrecer un portafolio de servicios completo que anticipe las necesidades de tu clientela local.
Analizar la competencia y mejorar tu posicionamiento local
Con herramientas como DinoRank, puedes verificar qué palabras clave posicionan mejor a tus competidores y cómo es su visibilidad. Además, la función de análisis por URL revela qué páginas específicas generan más tráfico. Al conocer esto, puedes crear contenido similar, optimizado con esas mismas keywords, e incluso mejorar lo que ya hacen tus rivales para adelantarte en los resultados de Google.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una palabra clave y cómo puedo identificarla para mi negocio local?
Una palabra clave es un término que las personas buscan en Google, como reformas en Barcelona. Para identificarla, investiga las búsquedas relacionadas, usa herramientas gratuitas como el predictor de Google o el planificador de Google Ads y analiza qué términos utilizan tus potenciales clientes en tu área.
¿Cuál es la diferencia entre una búsqueda geolocalizada y una búsqueda localizada?
Una búsqueda geolocalizada aparece cuando Google detecta tu ubicación sin que escribas la ciudad, mientras que en una búsqueda localizada el usuario indica la ciudad en la búsqueda. Ambas ayudan a atraer clientes cercanos, pero deben ser abordadas con diferentes estrategias SEO.
¿Qué herramientas gratuitas puedo usar para hacer keyword research local?
El predictor de Google y el planificador de palabras clave de Google Ads son excelentes opciones gratuitas. Permiten generar ideas y filtrar por ciudad o área específica, facilitando la identificación de palabras clave relevantes en tu zona.
¿Qué ventajas tiene utilizar herramientas de pago para mi keyword research?
Estas herramientas ofrecen datos más precisos, análisis más profundo de la competencia, volúmenes exactos y filtros avanzados, lo cual ayuda a diseñar estrategias mucho más efectivas y segmentadas para tu negocio local.
¿Cómo puedo analizar a mis competidores en Google y qué aprender de ellos?
Utiliza herramientas como DinoRank para inspeccionar sus principales palabras clave y páginas que generan más tráfico. Esto te da ideas sobre qué está funcionando y qué puedes copiar o mejorar en tu propia estrategia.
¿Qué debo considerar al crear páginas para diferentes áreas o servicios?
Crea páginas específicas para cada servicio y zona, usando las palabras clave correspondientes, y evita repetir las mismas palabras en varias páginas para no canibalizar tus resultados orgánicos.
¿Cómo puedo aprovechar ChatGPT o generadores de ideas en mi estrategia de keyword research?
Puedes solicitar ideas de servicios relacionados o variaciones de palabras clave específicas y luego verificar si esas búsquedas existen en tu área. Esto te ayuda a ampliar tu contenido y captar públicos diversos.
Autor: Fran Ñiguez
